La profondeur d’une ligne

- Chaque ligne de produits peut être déclinée en plusieurs versions développées à partir d’un produit de base

- On appelle profondeur d’une ligne le nombre de versions proposées dans chaque ligne de produits
  Exemple : « O de Omega »

- rouge
           2001
           2002

- blanc
           2001

La longueur d’une gamme

- La longueur d’une gamme correspond au nombre total de produits différents que l’entreprise met sur le marché.

- Elle est la somme des modèles de toutes les lignes.
  Une gamme trop courte = opportunités de gains manquées
  Une gamme trop longue = coûteuse et tend à diminuer la fidélité des consommateurs et à accroître le risque de cannibalisation.

La cohérence d’une gamme

- Le service marketing doit veiller à l’équilibre et à la cohérence de chaque gamme de produits.

- Une gamme doit être construite de manière à assurer une certaine complémentarité et synergie entre les produits proposés

- Au sein d’une gamme chaque produit doit occuper une place unique liée à sa cible et à son positionnement
  L’entrée de gamme vise à attirer les consommateurs et à leur faire découvrir les autres produits de la gamme
  Le milieu de gamme offre un bon rapport qualité/prix
  Le haut de gamme offre des produits plus perfectionnés