Tout comme le monde du vin, la «Ménagère de moins de 50 ans» évolue à l’ère du numérique. Elle est devenue une "DIGITAL MUM", une femme ayant au minimum un enfant à charge et se connectant au moins une fois par semaine sur Internet.

Elle a un rapport à la société et à la consommation qui mêle le réel et le numérique. Enfin, elle consomme de manière active et intelligente – tant les produits, les marques, que les médias. Plus spécifiquement, les Digital Mums sont des femmes entre 25 et 49 ans (80%), actives (77%), au rythme de vie soutenu (62%), surreprésentées en région parisienne mais aussi dans les communes rurales. Si la Digital Mum a en moyenne 40 ans, elle a le sentiment d'avoir seulement 33 ans et elle déclare agir presque autant par intuition/émotion que par raison.

Quel est le rapport entre ces nouvelles ménagères et le marché du vin me direz-vous ?